韩后在短视频平台上的内容创意策略是什么

---

---

近年来，韩后凭借在短视频平台的创新内容策略，成功打破传统美妆品牌与年轻用户的沟通壁垒。通过深度挖掘品牌文化基因、结合短视频传播特性，其在抖音、快手等平台实现流量与口碑双爆发，成为国货美妆品牌突围的典型案例。

品牌基因深度绑定

韩后短视频内容的核心竞争力，源自对品牌文化资产的精准运用。其大量作品围绕“草本护肤”与“东方美学”展开叙事，例如通过水墨动画展现产品原料的天然属性，或采用汉服妆造场景演绎产品功效。这种策略不仅强化了品牌辨识度，更将国潮元素转化为内容传播的天然流量入口。

据新榜研究院数据，韩后2023年短视频内容中，融入传统文化符号的作品完播率高出均值37%。品牌将《本草纲目》中的草本配方与现代实验室场景结合，构建起“古方今用”的叙事逻辑。这种文化资产再造模式，使品牌在众多美妆内容中形成差异化记忆点。

场景化用户触达

针对短视频用户碎片化观看习惯，韩后独创“3秒法则”内容框架。每支视频前3秒必设吸睛场景：或是模拟熬夜后皮肤状态，或是呈现化妆卡粉的尴尬时刻。这种强痛点切入方式，在2022年使其短视频点击率提升至行业平均水平的1.8倍。

品牌尤其擅长打造沉浸式使用场景。在推广熬夜精华产品时，通过凌晨办公桌、深夜育儿等真实生活场景的戏剧化呈现，引发目标人群共鸣。第三方监测显示，这类场景化内容带动产品关联搜索量激增213%，成功将内容流量转化为消费决策。

数据驱动内容迭代

韩后组建了由20人组成的短视频数据中台，实时追踪用户行为数据。其内容团队根据播放完成率、互动热力图等指标，动态调整视频节奏与信息密度。例如发现用户对成分科普内容在15秒处出现流失峰值后，团队在关键节点增设视觉特效提升留存。

这种数据反哺创作的机制效果显著。2023年第四季度，品牌根据用户偏好测试推出的“成分拟人化”系列，单条最高播放量突破5000万。通过将烟酰胺、玻尿酸等成分设计成动画角色，枯燥的专业知识转变为趣味化叙事，用户平均观看时长提升至43秒。

UGC生态共建

品牌构建了阶梯式创作者激励体系，头部KOL负责专业背书，腰部达人侧重场景演绎，素人用户则通过挑战赛参与内容生产。2024年初发起的国潮护肤公式 话题，吸引超10万用户自发创作，其中63%的作品包含品牌产品露出。

在用户共创过程中，韩后采用“框架自由创作”策略。提供统一的视觉模板与音乐素材，但鼓励用户结合自身特点改编脚本。这种半结构化创作模式既保证品牌信息有效传达，又释放了用户创造力，使优质UGC内容自然沉淀为品牌数字资产。

跨平台内容裂变

韩后打通短视频平台与电商直播的流量闭环，在抖音短视频中埋设“一键预约直播”按钮，将内容兴趣用户直接导流至销售场景。2023年双11期间，通过短视频预热带来的直播观看人数占总流量的42%，转化效率是常规投放的3.2倍。

品牌还与B站知识区UP主开展深度合作，将短视频中的产品亮点延伸为长视频评测素材。这种跨平台内容复用策略，既拓展了内容生命周期，又通过不同圈层用户的交叉传播，构建起立体化的品牌认知网络。

上一篇：面部过敏伴随全身症状是否属于重度表现
下一篇：音乐流媒体服务下载功能的最新政策变化

---