旁氏如何运用数据分析优化营销

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1. 数字化营销策略：旁氏品牌与阿里云数据中台合作，利用数字化营销策略扩充消费人群资产，并实现精准营销。在双11期间，旁氏通过天猫官方旗舰店积累了大量消费人群资产，并通过多种渠道如手淘通知、会话框、短信和邮箱等进行充分调动。

2. 全域营销策略：旁氏通过视频网站、短视频平台和美妆社群进行营销投放，并运用Quick Audience产品进行效果回流，洞察高兴趣群体，进行全域消费人群资产的补齐。这种策略帮助旁氏实现了新客购买比例的显著提升，尤其是在三四五线城市中取得了显著效果。

3. 货品运营优化：阿里云数据中台帮助旁氏实时监测和分析商品在不同渠道的数据，形成最优配比报表，指导产品后期营销渠道的选择。例如，在双11期间，旁氏米粹氨基酸洗面奶的收藏加购率提升了13.3%。

4. 消费者洞察与个性化营销：数据分析使旁氏能够深入了解目标客户群体的需求和行为模式，从而制定更具针对性的营销策略。通过分析，如购买历史和行为模式，旁氏能够实现个性化营销，增强品牌与顾客的情感链接。

5. 跨平台管理与品牌关系可视化：旁氏面临跨平台管理和品牌与消费者关系可视化的挑战，通过与阿里云数据中台的合作，成功解决了这些问题，实现了更有效的营销策略。

6. 新营销渠道的探索：旁氏积极拥抱OTT新营销，如与电视淘宝合作，实现了对新锐白领人群的有效触达，销售增长率超过110%。这种策略不仅提升了销售业绩，还满足了年轻消费者对产品功效和体验的需求。

通过这些措施，旁氏成功地利用数据分析优化了其营销策略，提高了市场竞争力和品牌影响力。数据分析不仅帮助旁氏更好地理解消费者需求和市场趋势，还为制定个性化和精准的营销策略提供了有力支持。

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