外国企业名称对消费者认知的影响是什么

---

---

1. 品牌形象和感知：使用外国品牌名称可以显著提升品牌形象和消费者对品牌的认知水平。研究表明，使用外语品牌名称能够提高品牌形象的感知，从而增强消费者对品牌的接受度和质量感知。例如，在Number Sixty One商店的研究中，英文品牌命名与品牌形象之间存在显著的正相关关系，这表明英文品牌命名对品牌形象有正面影响。

2. 购买决策：外国品牌名称能够影响消费者的购买决策。研究发现，外国品牌策略通过在特定外语中拼写或发音品牌名称，可以显著影响品牌形象、感知质量和消费者态度，进而影响消费者的购买决策。外国品牌名称促使消费者认为特定产品产自国外且质量高，从而影响其购买决策。

3. 文化联想和刻板印象：外国品牌名称能够激发消费者对品牌的外国来源联想，并可能激活相应的文化刻板印象，使消费者形成基于刻板印象的产品形象。这种联想不仅限于产品类别，还可能影响消费者对品牌的整体感知和评价。

4. 市场适应性和传播效果：国际名称的选择直接影响企业在市场中的表现，也会影响消费者对品牌的认知。国际名称能够增强社交媒体传播的效果，尤其在数字化营销中，易传播的名称更容易吸引用户关注。国际名称有助于企业打入当地市场，吸引更多消费者，并促进销售额增长。

5. 消费者特征和偏好：外国品牌策略对不同消费者群体的影响因产品类型和消费者特征而异。例如，享乐型产品的消费者决策受外国品牌线索影响更大，而功能型产品的消费者决策影响较小。在中国市场中，西化品牌名称能够促使消费者产生较高的品牌认同和购买意向。

6. 文化差异和语言障碍：尽管外国品牌名称能够提升品牌形象和购买意愿，但其在不同文化背景下的接受程度可能有所不同。例如，在印度等发展中国家或地区，消费者对外国品牌的兴趣增加，但同时存在强烈的民族主义和本土产品推广的驱动。西方化的公司名称可能难以被中文受众识别和记忆，影响品牌在国内市场的传播和影响力。

外国企业名称通过多种方式影响消费者认知，包括提升品牌形象、影响购买决策、激发文化联想、增强市场适应性和传播效果等。企业在选择品牌名称时需要考虑目标市场的文化差异和消费者特征，以确保策略的有效性和适应性。

上一篇：外卖骑手如何在有限时间内提升配送效率
下一篇：外籍人士生育保险的政策变化有哪些

---