旁氏化妆品的国际市场表现如何

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旁氏化妆品作为历史悠久的品牌，自1846年创立以来，其国际市场表现经历了多个阶段。在被联合利华收购后，旁氏进一步扩大了其全球影响力。特别是在亚洲市场，旁氏展现出了显著的市场策略和适应性。例如，在中国市场，尽管早期面临挑战，如2014年退出部分销售渠道，但旁氏通过专注于洗面奶等产品线，并利用电商和自媒体的兴起，成功维持了其市场地位，洗面奶系列甚至成为品牌销售的支柱。

旁氏在东南亚市场的表现尤为值得关注，该地区被视作旁氏的全球第二大市场，且具有高度活力和潜力。2020年底，旁氏在印尼、菲律宾、泰国及越南的Shopee平台上推出了Skin Advisor Live (SAL)，这是一种人工智能美妆顾问服务，专门针对亚洲人的肌肤特质提供个性化护肤建议。这一举措不仅增强了消费者体验，还显著提升了消费者的参与度和购买意向，表明旁氏在利用技术创新来贴近消费者需求方面取得了成功。

旁氏通过建立国际领先的专业护肤中心，如在曼谷、孟买、纽约、东京和上海等地，显示了其致力于研发适合全球不同地区消费者肌肤的产品，这有助于其在全球范围内保持竞争力。

旁氏化妆品在国际市场上通过不断的技术创新、市场细分策略以及利用数字化平台，尤其是在亚洲市场，展现了其强大的市场适应性和增长潜力。

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